プロジェクト背景と課題

阿蘇健康農園様の取り組みの背景には、南阿蘇のいちごを活かして、観光や地方創生につながる新しい価値を生み出したいという想いがありました。

しかし、いちごは全国各地に特産品として存在しており、単に「いちごを売る」だけでは差別化が難しい市場でもあります。動画内でも、観光物産の定番的な売り方ではなく、少し視点をずらした戦略にしたいという考えが語られていました。

そこで目指したのが、南阿蘇のいちごを“ただの農産物”ではなく、地域の魅力や世界観まで含めて伝わるブランドへと育てていくことです。特産品に新たな切り口を与え、南阿蘇らしい価値をより広く伝えていくことが、本プロジェクトの大きなテーマとなりました。

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https://youtu.be/KlRNjXIVQLU?si=n9VQH9rI4iw21HuP

施策

thinkgarbageでは、阿蘇健康農園様のいちごブランドづくりにあたり、単なる販促ではなく、ブランド戦略そのものの整理とPRの伴走を行いました。

• ブランドコンセプトの再整理
• デザインとPRを掛け合わせた戦略提案
• 「考えるいちご」という世界観づくり
• 加工品を含めたプロダクト展開の支援

動画内では、「いちごを売る」というやり方ではなく、ファッションやデザインの切り口を取り入れる発想が共有されており、従来の観光物産とは異なるアプローチが取られたことがわかります。

“ただ売る”ではなく、ブランドとして考える

今回の取り組みで印象的なのは、単に商品を売るのではなく、南阿蘇のいちごをどう位置づけるかから考え直している点です。

「ただの観光物産の切り口じゃなく、ちょっとずらした戦略にしましょう」

こうした発想のもと、地域産品にデザインの力を掛け合わせ、より印象的で話題性のあるブランドへと育てていく方向性が明確になりました。

「考えるいちご」という独自のブランド世界観

動画では、れもんらいふ千原徹也氏の提案をきっかけに、「考えるいちご」というブランド名やポジショニングが生まれていった経緯も語られています。

答えを一方的に示すのではなく、生産者の想いや南阿蘇の背景を丁寧にくみ取りながら、一緒に考える姿勢そのものがブランドの核となりました。こうして、単なる農産物ではなく、背景や思想を含んだブランドとしての輪郭が形づくられていきました。

プロダクト展開で一年中魅力を届ける

いちごは生鮮品であり、旬の時期や日持ちの制約があります。そのため、現地で食べてもらうだけでなく、より長く、広く魅力を届けるための工夫が求められていました。

動画内では、いちごミルク向けの商品や入浴剤など、さまざまな加工品・関連商品が紹介されています。これは、いちご狩りの現地体験だけでなく、一年を通して「いちごを感じてもらう」ための発信設計でもあります。

加工品をきっかけに「行ってみたい」と思ってもらうことができれば、それ自体が観光への入口にもなります。こうした発想によって、商品は単なる物販ではなく、情報発信ツールとしての役割も担うようになりました。

成果

プロジェクトを通じて、南阿蘇のいちごは「考えるいちご」という独自ブランドとして浸透を広げていきました。

動画の終盤では、

「今では考えるいちごは阿蘇地域を代表するお土産として浸透している」

と語られており、ブランド化が地域内外で認知される成果につながっていることがうかがえます。

• 地域産品に新しい切り口を与えたブランド化
• デザインや話題性を通じたPR効果の創出
• 加工品展開による通年発信の実現
• 観光への興味喚起につながる情報発信導線の構築

こうした積み重ねによって、南阿蘇のいちごは単なる特産品ではなく、地域を象徴するブランドへと成長していきました。

今後の展望

今回の取り組みは、いちご単体のPRにとどまらず、地域全体の魅力発信へとつながる可能性を持っています。

動画の中でも、「もっともっとこういうのを広げていきたい」と語られており、今後はブランドの広がりとともに、阿蘇地域全体の価値向上へと展開していくことが期待されます。

生産者の想い、地域の魅力、デザインの力、そして商品体験。それらを一つにつなげることで、農産品の新しいPRモデルとして、さらに広い展開が見込まれます。

thinkgarbageが大切にしたこと

今回のご支援では、商品をどう売るかだけでなく、地域産品にどんな新しい意味を与えられるかを重視しました。

農産物にデザインを掛け合わせ、背景にある想いや土地の魅力まで含めてブランドとして届けること。thinkgarbageは、そのための構想づくりと発信の伴走を行っています。

これからも、地域に眠る価値を新しい切り口で再編集し、より多くの人に届くブランドへと育てていくパートナーとして伴走してまいります。